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一场浩大的国产剧去库存运动,正在进行中

图片:《趁我们还年轻》

电影、电视剧拍了不能播,会怎么收???

娱乐资本论,中国文娱产业第一垂直新媒体。

ag游戏平台 www.jtnhbvpj.cn 一场浩大的国产剧去库存运动正在进行中。

从这个月开始,剧集市场逐步被积压剧占领。月初 2015 年拍的《封神演义》和《如果可以这样爱》先后在湖南卫视播出,月中被压了两年的《因法之名》,接档《青春斗》登陆北京卫视。最近,早在 2017 年就已杀青的《爱上你治愈我》也终于网播。

每年都会有一些积压剧播出,但如此大规模的播出并不常见。更难得的是,这些积压剧的表现并不算差。由罗晋和王丽坤主演的《封神演义》收视率和网播量都很高,《如果可以这样爱》的播放量也稳定在前列。

为何积压剧会突然扎堆播出?这会成为以后的常态吗?娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)在询问了多位积压剧的片方后,发现虽然剧集被积压的原因各不相同,但能播出都和形势变化有关。

一方面,平台采购价格下降,片方大多在观望,曾在市场价格高位制作的积压剧销售压力增加,急于脱手。另一方面,由于政策收紧,部分大剧无法如期播出,一些积压剧就被临时拉出来填档。在政策和市场的双重压力之下,未来一段时间里,去库存或许会成为主流。

  • 为什么被积压?政策是主因

积压剧扎堆播出,从上个月开始就有端倪。3 月 12 日,早在 2016 年就已杀青的《重耳传奇》在浙江卫视播出,朱一龙主演的《天网行动》在被压 6 年后也终于在网上独播。月底,已杀青两年的《暗黑者 3》也突然定档,在腾讯视频独播。

娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)整理了一下最近两个月播出的积压剧,得到下表:

此外,还有一部早在 2015 年就已杀青的《幸福,我们在路上》,据传将于 4 月 24 日登陆安徽卫视,但 4 月 19 日安徽卫视官宣将播出二轮剧《春天里》。

娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)询问了这些积压剧的片方,发现家家都有一本难念的经。但积压的原因大多为以下三点:政策限制、档期不合和品相不佳。

首先是政策原因?!吨囟妗泛汀斗馍裱菀濉繁谎?,或都因为限韩令?!吨囟妗酚?2016 年 9 月 7 日杀青,主演为王龙华、张含韵和韩国演员韩彩英。但不巧的是杀青当月限韩令开始实施,这部剧的上映时间就变得遥遥无期了。后来剪掉韩彩英的戏份,由麦迪娜补拍,这部戏才顺利上线。

而《封神演义》,最早由韩国导演辛宇哲执导,演员表中还有一名韩国演员金江日。现在还可以搜到当时该剧在横店拍摄的新闻。

目前《封神演义》中费仲的饰演者已经更名为李强,口型和台词对不上,面部表情也很奇怪,能看得出是通过技术手段后期换了脸。剧中饰演太子侍卫的演员,脸没有换,但口型也对不上,被网友怀疑是韩国人后期配的音。

《封神演义》中提及“韩国”一词的部分弹幕(数据来源:云合数据)

值得一提的是,《重耳传奇》和《封神演义》都换过剧名。原来这两部剧分别叫《重耳传》和《封神》。改名后突出了戏说和演义色彩。这可能是因为这两部剧都不算严格的历史正剧,尤其是后者,“魔改”情节较多。

还有一部因为政策原因被积压的是最高检出品的涉案剧《因法之名》。这部剧早在 2017 年就已拍摄完毕,据传原定于今年 4 月 13 日接档《青春斗》在北京卫视播出,但 4 月 12 日,北京卫视官宣,将于 4 月 14 日播出由杨烁和刘涛主演的都市剧《我们都要好好的》,发布会也在第二天紧急召开。

不过发布会刚开完,北京卫视又官宣将于 4 月 14 日播出《因法之名》。两部剧定档之仓促,让人猝不及防。

还有一部近期播出的《爱上你治愈我》,积压原因也是因为审查。这是一部都市心理健康题材剧,该剧的制片人吴红梅告诉小娱,这部剧由于涉及到医疗,需要卫健委协审,不可预期的部分较多,所以项目周期较长。

另一部都市剧《趁我们还年轻》,积压或因档期不合。该剧于 2017 年年底杀青。出品方嘉行传媒的工作人员表示,该剧很早就已卖给卫视,但一直没有播出。

据维基百科资料,《趁我们还年轻》本是 2018 年浙江卫视的招商剧之一,后因浙江卫视档期太满,且东方卫视和北京卫视原定接档剧《艳势番之新青年》过审困难无法播出,东方卫视为协调 5 月份与浙江的联播档期,截胡此剧播出。

而刘诗诗和佟大为主演的《如果可以这样爱》积压三年多,则是由于出品方青雨传媒和湖南卫视的官司。2016 年 5 月,青雨传媒发布公告,表示因湖南卫视未按照约定付款,要求和湖南卫视解除《猎场》《如果可以这样爱》两部剧的独播协议,随后湖南卫视将青雨传媒告上法庭。这部剧也因此搁置没法播出。

  • 新剧播出难,去库存将成为未来主流

虽然被积压了好几年,但这些剧最终播出后能取得不错的成绩,多半是因为明星“升值”。比如 2012 年就已拍摄完毕的《天网行动》,朱一龙本不是主演,但因为他的蹿红,这部剧得以在优酷独播?!斗馍裱菀濉分械寺滓膊皇侵鹘?,片方却硬是把他宣传出了主角的感觉,官微提及次数非常多。

不过,积压几年后,《封神演义》也只能在非黄档周播了?!凹鄹癖仍唇盗撕枚??!币晃环⑿腥嗽备嫠?strong class="evtf">娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)。说起今年发行市场的大环境,对方表示,今年平台的采购价格总体下降了 30%还多,片方都在观望。

新剧尚且如此,更何况是已经积压了很长时间的老剧。据今年 3 月 5 日举行的上海电视剧制播年会透露,2017 年有 241 部新剧上市,2018 年却仅有 194 部,为 10 年来最低。新剧不断减少,库存剧越来越多,再加上影视寒冬,大部分公司都去库存意愿强烈。

图源:CSM 研究所报告《数据背后的电视剧市场之 2018》

前段时间,甚至有传言称,有影视公司去库存意愿强烈,但视频网站并不完全买账,对于不太想要的积压剧,提出 10 万一部买走的想法。对于一些在市场价格高点制作的积压剧,这样的销售价格无疑是难以承受的。一位发行人员告诉小娱,这可能会导致视频网站联播的情况增多,“为了均摊成本,视频网站会分销?!?/p>

同时,由于网台关系转变,能买得起首轮剧的卫视越来越少,越来越多的片方开始选择网播?!栋夏阒斡摇酚谌ツ?10 月拿到发行许可证后,很快就登陆优爱腾三家视频网站。

而原本定于 4 月 24 日播出积压剧《幸福,我们在路上》的安徽卫视,最终也官宣将播出早在央视播过的二轮剧《春天里》。娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案(ID:htysda)就此事询问了该剧出品方东方今鸣的工作人员,但并没有得到回应。对卫视来说,一些阵容不错的积压剧是当下性价比较高的选择,但能否谈成顺利播出,还需要经过一个漫长的博弈过程。

另一方面,由于政策风向瞬息万变,卫视排播也变得越来越难测。像前文提及的《因法之名》和《我们都要好好的》这种仓促定档的现象,以后会越来越常见。对部分政策风险较小的积压剧来说,由于一些大剧难以过审和播出,突然被拿来“填档”也是有可能的。

在政策收紧的情况下,以往积压剧里相对难卖的都市剧,反而会比古装剧更吃香,“尤其是一些比较有话题度的现实题材”。但一些阵容较强的古装剧,如果能顺利播出效果反而更好,比如《封神演义》。

《封神演义》4 月 18 日收视率位列同档期第一

相比去年,由于今年新开机的剧集数量仍呈下降趋势,未来一段时间里,剧荒的现象会越来越明显。卖相不错的积压剧或许会越来越多,和新剧一同争夺观众的注意力。对于片方来说,这是消化库存的好时机,对平台来说,则是“淘宝”优质积压剧的好机会。这场浩大的去库存运动过去后,影视行业才会涌入更多新鲜血液,重新走上正轨。

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